tu próximo par de zapatos

que ataca algunas de las siluetas de calzado más importantes que el mundo haya visto, como el Chuck Taylor All Star y The One Star, es poco probable que aún no hayas oído hablar de Converse. La legendaria marca de zapatillas ha sido usada por todos los íconos culturales que se te ocurre a lo largo de los años y no tiene que caminar lejos por la calle para detectar un par en la naturaleza. Sin embargo, es posible que no tenga en cuenta cuán expansiva y rica es la historia de la marca, y es por eso que aquí en el único proveedor estamos a punto de profundizar en los archivos y contar la fantástica historia detrás de esta marca.

Desde comienzos humildes en 1908 hasta el estrellato internacional y las colaboraciones de alta calma, atado a sí mismo mientras nos preparamos para explorar la historia de Converse a través de su viaje épico para convertirse en una etiqueta reconocida a nivel mundial.

Imagen a través de Converse
Los primeros años

La historia de Converse comienza en Massachusetts, EE. UU. Hace más de un siglo, cuando un individuo llamado Marquis Mills Converse fundó la etiqueta, la Compañía Converse Rubber Shoe en 1908. Originalmente, la marca se especializó en la creación de galoshes, un tipo específico de sobrepasos impermeables hechos de caucho. Para 1910, Converse se dio cuenta de que el mercado de Galoshes era limitado y comenzó a crear zapatillas de deporte. Continuó usando caucho para las únicas secciones de las zapatillas de deporte y optó por una parte superior de tela, con pares solo producidos en un color marrón natural. Esto no despegó exactamente al principio, ya que en ese momento el público en general no necesitaba tales zapatos.

Para 1915, la marca comenzó a centrarse en la creación de calzado deportivo y más específicamente zapatillas de deporte de baloncesto. Las zapatillas originales ahora habían evolucionado significativamente y se les conocía como el “no escronista”, comenzando a parecerse a las topes altas que todos conocemos y amamos hoy. En 1920, Converse debutó otra interpretación más desarrollada de las zapatillas de deporte que se conoció como la “estrella All”, desarrollada específicamente para los jugadores de baloncesto.

Imagen a través de BBC
Chuck Taylor y las All Stars

En 1921, un jugador de baloncesto semiprofesional conocido como Charles “Chuck” Taylor se unió al equipo de Converse como vendedor a tiempo parcial. Poco sabía alguien que estaba a punto de convertirse en uno de los miembros más influyentes del equipo. Para 1922, la fuerza impulsora de la innovación de Chuck ya estaba comenzando a mostrar, ya que sugirió varias mejoras al All Star para mejorar la flexibilidad que se tomaron inmediatamente a bordo, y la zapatilla se renombró el “Converse Chuck Taylor All Stars”, un nombre que es Todavía se usa hoy. Taylor también logró administrar el primer equipo oficial de baloncesto de Converse, titulado The Converse All Stars.

Chuck Taylor continuó demostrando ser un activo increíble para la marca mientras viajaba por sí solo por los Estados Unidos promocionando las zapatillas de deporte, que tuvo tanto éxito que Converse incluso incorporó su nombre al nuevo logotipo. Para 1936, la estrella Converse All se convirtió en la zapatilla oficial del equipo de baloncesto olímpico estadounidense, donde permaneció hasta 1968. También se convirtieron en la zapatilla de entrenamiento oficial para el ejército estadounidense durante la Segunda Guerra Mundial.

Imagen a través de Converse Japan
Un toque de color

Después de la Segunda Guerra Mundial, Converse continuó innovando con nuevas ideas, lanzando el All Star en una variante totalmente negra que fue instantáneamente una opción popular. Para 1957, Converse compensó más del 80% de todas las ventas en el sector de baloncesto, pero las cosas estaban a punto de crecer aún más, ya que la marca lanzó sus zapatillas de deporte en una variedad de diferentes colores mientras se preparaba para ingresar al mundo de la moda convencional. íconos como James Dean y Elvis Presley adoptaron las zapatillas de deporte como alimentos básicos confiables, impulsando las ventas al siguiente nivel.

1969 vio a Chuck Taylor pasar tristemente de un ataque cardíaco, sin embargo, su legado continuó prosperando como una versión mejorada del All Star lanzado ese mismo año, ofreciendo material premium como cuero y con una silueta refinada. A principios de la década de 1970, Converse lanzó varias siluetas nuevas, todas las cuales siguen siendo populares hoy: The Jack Purcell, The One Star y Pro Leather.

Imagen a través de la NCAA
Michael Jordan y Micheal J Fox

A medida que la década de 1970 llegó a su fin, Converse continuó demostrando ser una fuerza a tener en cuenta en la cultura popular. El mundo de la música rock había desarrollado un amor por All Star, con leyendas como Robert Plant (Led Zeppelin), The Sex Pistols y los Ramones que lo optan como su zapatilla de deporte. Sin embargo, lo mejor estaba por venir, ya que en 1983 Converse lanzó una nueva zapatilla de baloncesto llamada That Fastbreak que no fue usada por Michael Jordan en la última temporada antes de su patrocinio de Nike. Incluso los usó durante las Finales Olímpicas, en la que el Equipo de EE. UU. Tomó la medalla de oro.

La película clásica de culto Back to the Future se lanzó en 1985, con Michael J Fox en All Stars durante gran parte de la película. Mientras que en ese momento, Converse parecía inamovible, poco después de que Nike dio a conocer el Air Jordan 1, la marca Michael Jordan-ReW zapatería de baloncesto firmante. En última instancia, este fue el comienzo del fin para las zapatillas de deporte Converse en baloncesto profesional. En los años que siguieron, las ventas cayeron y todas las estrellas ya no eran la zapatilla de elección para los baile de baile, aunque su atractivo único en el mundo de la moda los mantuvo vivos, con estrellas recién descubiertas como Kurt Cobain de Nirvana y Hip Hop’s Ice Cube optando por todas las estrellas A lo largo de la década de 1990.

Imagen a través de Nike
Nike TakeOver

A principios de la década de 2000 se convirtió en uno de los momentos más difíciles para Converse, ya que las ventas continuaron cayendo, a pesar de que All Star sigue siendo una de las zapatillas de deporte más reconocibles del planeta. Para 2001, la competencia se convirtió en demasiado, con la marca que se declaró en bancarrota. Si bien parecía que todo podría terminar, en 2003, el antiguo némesis de Converse, Nike salvó el día al adquirir la marca por aproximadamente $ 305 millones y respirar una nueva oportunidad de vida en la etiqueta, con la esperanza de impulsarla a sus antiguos días de gloria.

A principios de la década de 2000 todavía era una lucha para Converse, pero respaldado por Nike logró pasar y recuperar parte de su popularidad, con All Stars incluso usados ​​por Will Smith en la popular película I, Robot. En 2008, la marca lanzó una nueva campaña de marketing titulada la “Campaña de conectividad” que se reproduce sobre la popularidad de las zapatillas de deporte en música alternativa. Anuncios con Billie Joe Armstrong de Green Day y Sid Vicious de las Pistolas de Sex, promoviendo el concepto de individualidad.

Imagen a través de End
Colaboración

A medida que avanzamos más en la actualidad, es difícil no mencionar el éxito de los cientos, si no miles de colaboraciones lanzadas por la marca Converse. 2009 vio la etiqueta unir fuerzas con nada menos que el juego de Comme des Garçons por primera vez, debutando las zapatillas de deporte ahora icónicas que llevan el logotipo de Love Heart reconocible al instante. Para 2013, Nike había crecido de una compañía en bancarrota en una valorada en $ 1.4 mil millones, con la etiqueta ahora reposicionada como una marca de estilo de vida líder.

Las colaboraciones continuaron llegando en duro y rápido, con personas como Kith, Off-White, Coca Cola, Carhartt Wip, Tyler the Creator y muchos otros que se unen a la familia Converse. Si bien no siempre ha sido fácil para Converse, es seguro decir que la marca ha logrado mantenerse relevante por más de 100 años, demostrando que se debe tener en cuenta en la industria del calzado.

Converse se ha consolidado firmemente dentro de la escena de la ropa de calle, y ha llegado a representar muchas subculturas durante sus años. Desde dominar la NBA hasta ser visto en los pies de músicos y patinetas en la década de 1990, incluso ahora no se puede escapar del alcance de Converse. Es una marca llena de historia y es realmente un ícono de la industria.

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